Home-theater-designers
Quan l’actualització d’Apple per iOS 14.5 va arribar a finals d’abril, va introduir una nova característica que va crear un gran enrenou. La funció de transparència de seguiment d’aplicacions (ATT) va rebre aplaudiments dels usuaris, però consternen les empreses i els anunciants, com Facebook, que depenen del seguiment dels usuaris a través de les seves aplicacions.
on baixar la música de forma gratuïta
Però, què és exactament la funció ATT i com impactarà el model de negoci de Facebook?
Actualització d'iOS 14.5: què fa exactament?
La transparència de seguiment d'aplicacions és una funció que permet als usuaris decidir si volen fer un seguiment de la seva activitat a través de diferents aplicacions del seu dispositiu iOS.
A cada dispositiu iOS se li assigna un identificador únic, anomenat Identificador per a anunciants (IDFA), que pot fer un seguiment de l'usuari. L'objectiu de l'IDFA és que els anunciants personalitzin i orientin els anuncis de manera més eficaç.
Apple havia estat burlant-se de la idea de restringir l'accés IDFA des de l'any passat i la característica es va provar a la versió beta d'iOS 14. No va ser fins a l’actualització de l’iOS 14.5 que Apple va posar ATT disponible per a tots els usuaris.
Les aplicacions que vulguin fer un seguiment de l’activitat dels usuaris en altres aplicacions ara han d’obtenir permís mitjançant una notificació.
Com a usuari, l’únic que heu de fer quan se us demana si voleu fer un seguiment de la vostra activitat és seleccionar Demaneu a l'aplicació que no faci un seguiment per aturar-los quan se us sol·liciti mitjançant una notificació. O toqueu Permet si esteu encantats de compartir les vostres dades.
Com guanya diners Facebook?
Crear un compte a Facebook és gratuït: no es generen ingressos directament de la base d’usuaris de Facebook. Per això, Facebook depèn d'altres mètodes per generar ingressos.
La principal font d’ingressos de Facebook és la venda d’espais publicitaris a les seves plataformes de xarxes socials.
Relacionat: les millors funcions noves a iOS 14.5
Les plataformes de xarxes socials de Facebook i Instagram representen la major part dels ingressos generats. De fet, Investopedia va informar que el 98% dels ingressos de Facebook el 2020 provenien d’anuncis digitals a Facebook i Instagram.
L’altre 2% dels ingressos de Facebook prové de fonts com les vendes d’Oculus i els pagaments de comerç electrònic.
Quina és la postura oficial de Facebook en la transparència de seguiment d'aplicacions?
Des que Apple va anunciar la funció ATT l'any passat, Facebook ha canviat entre dir que la funció perjudicaria el seu model de negoci i donar suport a la nova opció per als usuaris.
Després d’oposar-se fermament a la funció en el moment de l’anunci, Facebook ara dóna suport a ATT, afirmant que la funció podria potenciar la posició de la companyia.
Quants usuaris permeten el seguiment d'aplicacions?
Abans d 'implementar ATT, una enquesta de l' Publicació IDFA-Alliance va trobar que el 38,5% dels usuaris permetrien el seguiment d'aplicacions a iOS 14.
Ara sembla que aquest nombre era molt optimista, ja que les dades mostren que als EUA només el 4% dels usuaris permeten el seguiment d’aplicacions, amb una xifra lleugerament superior al 12% a tot el món.
Què significa tot això per a Facebook?
Anteriorment, Facebook feia un seguiment dels usuaris i recopilava informació sobre ells en diferents aplicacions. Aquesta informació ajudaria Facebook a decidir quins anuncis es mostraran als usuaris.
ATT no impedeix que Facebook faci un seguiment dels usuaris a través de les seves pròpies aplicacions (per exemple, entre Instagram i WhatsApp). Tanmateix, Facebook ja no pot fer un seguiment dels usuaris de les aplicacions que no posseeix tret que l'usuari li doni permís per fer-ho.
Això vol dir que Facebook ja no pot publicar anuncis específics de manera tan eficaç, ja que no té informació sobre el comportament dels usuaris fora de les seves pròpies aplicacions en dispositius iOS.
Tot i que a primera vista això sembla un desastre per a Facebook, encara s’ha de veure fins a quin punt afectarà l’empresa.
Relacionat: Com s'utilitza la transparència de seguiment d'aplicacions a iOS 14.5 per aturar el seguiment d'aplicacions
Resposta probable de Facebook
Tot i que ara no és efectiu el seguiment d’usuaris en dispositius iOS, Facebook encara pot fer un seguiment d’usuaris fora d’IOS.
El comportament dels usuaris dins del conjunt d’aplicacions de Facebook també proporciona informació sobre un usuari. Per exemple, les pàgines que segueixen i les publicacions que els agraden revelen informació i comportament dels usuaris que es poden utilitzar per a la publicitat.
Facebook també està innovant en noves mesures com ara Gestió d’esdeveniments agregats per a anunciants.
La innovació i la recerca de noves maneres d’actualitzar el seu model de negoci seran la defensa més eficaç de Facebook contra l’ATT.
Compartir Compartir Tweet Correu electrònic 5 maneres en què Facebook envaeix la vostra privadesa (i com aturar-la)Tot i que sabem que Facebook recull tones de dades d’usuaris, la xarxa social també envaeix la vostra privadesa diàriament.
Llegiu a continuació Temes relacionats- iPhone
- poma
- iOS
- Privadesa del telèfon intel·ligent
- Seguiment d’usuaris
Carly és una entusiasta de la tecnologia i escriptora a MakeUseOf. Originària d’Austràlia, té formació en informàtica i periodisme.
Més de Carly ChatfieldSubscriu-te al nostre butlletí
Uniu-vos al nostre butlletí per obtenir consells tècnics, ressenyes, llibres electrònics gratuïts i ofertes exclusives.
Feu clic aquí per subscriure-us