Home-theater-designers
Quan es pensa en comprar un nou telèfon intel·ligent, els dos primers noms que se m’acudeixen són Samsung i Apple. Els dos gegants de la tecnologia són rivals de negocis mil·lenaris coneguts per impulsar la innovació tecnològica amb els seus productes i serveis de vanguardia.
Però a mesura que les noves marques xineses entren en l’àmbit tecnològic, la competència s’està disparant com mai, ja que apareixen nous reptes, oportunitats i preocupacions. Aquí teniu la veritat que hi ha darrere de la sobtada explosió de marques xineses i per què us hauríeu d’importar.
L’imperi BBK Electronics
Hi ha moltes probabilitats que hagueu sentit parlar d'almenys una marca entre OnePlus, Oppo, Vivo i Realme, sens dubte, si viviu a Àsia. Totes aquestes marques emergents són filials de la companyia xinesa BBK Electronics, amb seu a Dongguan, fundada per Duan Yongping.
Segons el lloc on visqueu, mai no heu sentit a parlar de BBK o bé és un nom familiar que coneixeu massa. Aquest conglomerat multinacional es va convertir en el fabricant de telèfons intel·ligents més gran del món durant el primer trimestre del 2021 superant fins i tot els gegants tecnològics més coneguts.
Pot ser que BBK no sigui un nom mundialment conegut, però les seves marques filials estan marcant el seu territori al món tecnològic i de manera ràpida. De fet, és tan ràpid que les sub-marques d’aquestes empreses filials s’estan convertint en empreses independents de ple dret.
Per exemple, Realme és una antiga marca d’Oppo. IQOO, una submarca de Vivo, va pel mateix camí cap a la independència. Sobre el paper, aquestes empreses filials poden semblar, de fet, llunyanes, però es comuniquen i col·laboren amb rigor, compartint idees, experiència i estratègia.
com moure els programes instal·lats a una altra unitat
El geni dels fabricants de telèfons xinesos
Quan reduïu la imatge i observeu el panorama general, us adoneu del geni que hi ha darrere d’aquests fabricants de telèfons xinesos. Veureu, com més marques subsidiàries del mercat es comuniquen i comparteixin recursos i experiència entre elles, més fàcil és evitar pèrdues. Això es deu al fet que un èxit obtingut per una marca pot ser absorbit per les altres, dispersant l’efecte.
Aquest és potser un dels motius més importants de l'èxit massiu de BBK. Per entendre com el gegant canvia la indústria tecnològica, és més convenient veure les seves marques filials com un esforç unit en lloc de tractar-les com a entitats separades. Per fer-ho, donem una ullada més detallada a les estadístiques de quota de mercat global de telèfons intel·ligents Q1 2021.
La quota de mercat col·lectiva de tres de les filials de BBK (Oppo, Vivo i Realme) suma un impressionant 25%, superant gegants com Samsung al 22%, Apple al 17% i el seu proper rival Xiaomi (també marca xinesa) al 14%. . A més, no oblidem que no hem afegit la quota de mercat d’OnePlus a l’equació i, tot i així, BBK és el primer fabricant de telèfons intel·ligents més important del món.
Si us n’heu adonat, Xiaomi i BBK segueixen exactament la mateixa estratègia pel que fa a la penetració del mercat: dividir i conquerir. El mateix és evident amb les marques de Xiaomi com Mi, POCO, Redmi i la seva propietat parcial, Black Shark, totes orientades a atendre un públic específic i un propòsit específic.
En el cas de les marques de BBK, Oppo i Vivo es posicionen com a marques innovadores, és a dir, les que inverteixen en R + D i ofereixen noves tecnologies. OnePlus està en posició d’oferir una experiència de telèfon intel·ligent de primera qualitat a preus competitius. I Realme es posiciona com una marca econòmica per als compradors conscients del preu.
Com rivalitzen les marques xineses amb els gegants de la tecnologia
Si heu estat fent un seguiment, us haureu adonat de que gairebé totes les marques xineses semblen apuntar-se a un objectiu molt específic: vendre grans volums de productes amb una bona relació qualitat-preu a compradors conscients dels preus per establir autoritat.
Hi ha tres elements clau a tenir en compte en aquest objectiu:
- L'Audiència
- L’Estratègia
- El missatge
L'Audiència
Sabem que el comprador actual és un educat. Tenen les eines i el coneixement necessaris per treure el màxim profit dels seus diners. Aquesta tendència és encara més destacada en el mercat asiàtic súper competitiu amb la seva demanda hiperelàstica.
Una demanda hiperelàstica significa simplement que un canvi mínim en el preu d’un producte té un efecte massiu sobre el nombre d’unitats exigides a aquest producte. Les marques xineses s’aprofiten d’aquest fenomen reduint els preus per sufocar la competència local tan bon punt entren en un nou mercat.
L’Estratègia
Atès que Àsia té una població tan massiva, principalment de la Xina i l’Índia, les marques tenen l’avantatge de jugar a les xifres. Es poden permetre el luxe de vendre els seus dispositius per obtenir un marge de benefici menor si vol dir que els dispositius es vendran en grans quantitats.
Per a marques orientades al pressupost com Redmi i Realme, no és l’objectiu treure profit del maquinari. En canvi, obtenen beneficis amb els seus anuncis integrats i aplicacions de bloatware preinstal·lades .
Per tant, la manera lògica d’aconseguir aquest objectiu és aconseguir que els seus telèfons tinguin el màxim nombre de mans possible, mitjançant un munt de recomanacions de famosos i patrocinis d’esdeveniments. A més, opten per l’avantatge del segon motor per evitar el risc d’invertir en R + D en innovacions que potencialment puguin fracassar.
com connectar un controlador de Xbox a un PC
El missatge
Un dels majors avantatges de tenir diverses marques filials és que cadascuna es pot utilitzar per crear, comercialitzar i explotar una imatge de marca única. Prenem OnePlus, per exemple. Quan va començar, es va posicionar com una marca entusiasta amb slogan enganxosos com 'Never Settle' i 'Flagship Killer'.
Relacionat: OnePlus Nord CE 5G: Val la pena comprar-lo?
Va escoltar els comentaris i va fer canvis als seus productes en conseqüència, tot oferint una experiència de smartphone de primera qualitat a preus excel·lents.
Ara, set anys després, OnePlus fabrica en si mateixos dispositius insígnia, per irònics que semblin. El punt aquí és que les marques xineses solen estar més centrades en la comunitat i centrada en el client, una estratègia brillant per al mercat asiàtic de ritme accelerat.
Voleu comprar a una marca xinesa?
És possible que les marques xineses no siguin la primera opció de tothom, sobretot si viviu als Estats Units. Però en un mercat de ràpid creixement com l’Índia, estan marcant el seu territori amb força rapidesa. Tant és així que estan allunyant marques internacionals i han acabat amb la competència local.
Però aquests telèfons intel·ligents amb una bona relació qualitat-preu tenen un cost. Si teniu un telèfon intel·ligent xinès, sobretot un de pressupost, és difícil desfer-se dels anuncis de programari i del bloatware integrats (alguns dels quals no podeu desactivar), que mengen memòria i resulten en una experiència generalment més baixa del sistema operatiu.
A més, hi ha una preocupació creixent a la indústria tecnològica per les marques xineses que espien els seus usuaris, tal com suggereix el xoc entre els Estats Units i la Xina i la prohibició de Huawei del 2019. Com a gran valor que ofereixen les marques xineses, és una cosa que val la pena considerar si esteu pensant a comprar-ne una.
Compartir Compartir Tweet Correu electrònic S'explica el maquinari Huawei 5G com a risc de seguretat nacionalHeu escoltat com el maquinari de Huawei pot representar riscos de seguretat nacional, però és real l’amenaça de l’empresa tecnològica xinesa?
els bastons de ram han de coincidirLlegiu a continuació Temes relacionats
- Tecnologia explicada
- Android
- Consells de compra
- Android
Ayush és un entusiasta de la tecnologia i té una formació acadèmica en màrqueting. Li agrada conèixer les últimes tecnologies que amplien el potencial humà i desafien l’statu quo. A més de la seva vida laboral, li encanta escriure poesia, cançons i dedicar-se a filosofies creatives.
Més de Ayush JalanSubscriu-te al nostre butlletí
Uniu-vos al nostre butlletí per obtenir consells tècnics, ressenyes, llibres electrònics gratuïts i ofertes exclusives.
Feu clic aquí per subscriure-us