Home-theater-designers
Black Widow, l’esperada pel·lícula de Marvel de Disney, va sortir a les portes com un èxit de taquilla. Tanmateix, el bombo va morir ràpidament, amb una disminució de les vendes tant als cinemes com a Disney +, seguida d'una demanda de l'estrella de la pel·lícula i la reacció dels propietaris del teatre.
Llavors, on es va equivocar Disney? Aquest article analitzarà com es va produir un contrari a l'estratègia de llançament híbrida de Disney, així com les seves implicacions.
Què va fallar amb el llançament híbrid de Black Widow?
Per a Black Widow, Disney va implementar una estratègia de llançament híbrid (també coneguda com a estratègia de llançament dual), la qual cosa significa que la companyia va llançar la pel·lícula als cinemes i a la plataforma de transmissió Disney + simultàniament. Però, quines van ser les implicacions per a Disney?
com fer jailbreak a iOS 11 amb l'ordinador
Ingressos decebedors després d’una obertura inicial amb èxit
La pel·lícula va tenir l'obertura més alta de l'any entre tots els estrenes teatrals durant el seu primer cap de setmana i va obtenir 60 milions de dòlars de Disney +, on Disney va posar la pel·lícula a disposició dels espectadors a un preu de lloguer de 30 dòlars a través del seu nivell d'accés Premier.
En el seu segon cap de setmana, els ingressos del teatre de Black Widow van caure un 70%, el segon descens més gran d’una pel·lícula Marvel Cinematic Universe després de Ant-Man and the Wasp del 2018. Disney tampoc no va publicar xifres relatives a la seva actuació a Disney +, cosa que va provocar especulacions sobre que la plataforma de transmissió havia vist un destí similar.
Relacionat: Com Disney + va augmentar de 0 a 100 milions de subscriptors en 18 mesos
Scarlett Johansson, l’estrella de Black Widow, presenta una demanda contra Disney
El juliol del 2021, l’estrella de Black Widow, Scarlett Johansson, va presentar una demanda al·legant que Disney va incomplir el seu contracte publicant la pel·lícula a Disney + i als cinemes simultàniament. Pel que sembla, Johansson havia signat un acord entenent que la pel·lícula debutaria exclusivament als cinemes. Atès que el pagament de l'actriu està relacionat amb la interpretació, el llançament simultani amb Disney + va suposar una tarifa inferior a l'esperada.
La pel·lícula s’havia endarrerit diverses vegades a causa de la pandèmia COVID-19. Originalment s’havia de llançar al maig del 2020. El vestit arriba en un moment crucial per a Hollywood, ja que la pandèmia ha canviat la indústria de l’entreteniment tal com la coneixem.
El streaming s’ha convertit en el punt central de Hollywood, mentre les sales de cinema i les taquilles lluiten per tornar a la normalitat després d’una pandèmia que va assolar el seu negoci.
Tot i que altres estudis han seguit les transmissions el mateix dia i els llançaments teatrals, la notícia Black Widow va destacar perquè Marvel és la marca de taquilla més gran de Hollywood, que va aportar gairebé 23.000 milions de dòlars a la taquilla mundial des del 2008.
El llançament del 9 de juliol de Black Widow va ser un èxit immediat per a Disney, tant en sales de cinema com en streaming, que va suposar 80 milions de dòlars en la seva obertura als cinemes a Amèrica del Nord i 60 milions de dòlars a tot el món a Disney +. L'impuls de la pel·lícula s'ha desaccelerat des d'ara i ara se situa en uns 318 milions de dòlars a tot el món, la qual cosa és baixa per a una pel·lícula de Marvel.
Relacionat: és probable que l’accés a Disney + Premier quedi aquí amb Windows de llançament teatral reduït
Reacció rebuda de propietaris de teatre
No és cap secret que les sales de cinema lluiten per mantenir-se obertes, ja que la pandèmia i els bloqueigs relacionats han afectat els ingressos dels teatres. Com a resultat, els cinemes han lluitat per aconseguir una mica d’exclusivitat de les estrenes de pel·lícules, fins i tot amb el panorama canviant de l’entreteniment.
Una estratègia de llançament dual com la que Disney ha seguit amb Black Widow només s’afegeix al creixent estira i arronsa entre teatres i serveis de transmissió. No és d’estranyar, doncs, que l’Associació Nacional de Propietaris de Teatre (OTAN) publiqui una declaració fortament criticada per Disney per llançar la pel·lícula als cinemes i a la seva plataforma de transmissió simultàniament.
En un comunicat de premsa, OTAN diu que Black Widow va patir un impressionant col·lapse en el seu segon cap de setmana en ingressos teatrals, a més de caure un 41% sense precedents de divendres a dissabte durant la seva obertura del 9 a l'11 de juliol. picar les seves paraules:
Tot i les afirmacions segons les quals aquesta estratègia de llançament improvisat de l'era pandèmica va ser un èxit per a Disney i el model de llançament simultani, demostra que un llançament exclusiu al cinema significa més ingressos per a tots els grups d'interès de tots els cicles de la vida de la pel·lícula. Les decebedores i anòmales actuacions de Black Widow responen ràpidament a les moltes preguntes que planteja el cap de setmana d’obertura de dades en streaming de la publicació limitada de Disney. La resposta més important és que l'alliberament simultani és un artefacte de l'era de la pandèmia que s'hauria de deixar a la història amb la pròpia pandèmia.
Evidentment, alguns analistes i comentaristes pensen que una estratègia de llançament dual només empitjora la situació econòmica actual a la qual s’enfronten els teatres.
Acusen a Disney de perdre valuosos ingressos de propietat intel·lectual en triar una data d’estrena simultània per al seu contingut, en lloc de la tradicional estratègia esglaonada que podria duplicar els ingressos de la pel·lícula.
Disney creu que l'estratègia de llançament dual ja està per quedar-se?
Disney ha indicat que les normes de l'era de la pandèmia estan impulsant les decisions actuals. Com va dir Kareem Daniel, president de Disney Media and Entertainment Distribution, en un comunicat sobre Lloc web de Disney :
el meu paquet d'Amazon no va arribar mai, però diu entregat
La forta actuació de Black Widow aquest cap de setmana afirma la nostra estratègia de distribució flexible: fer que les pel·lícules de franquícia estiguin disponibles als cinemes per a una autèntica experiència cinematogràfica i, ja que les preocupacions de COVID continuen a nivell mundial, proporcionen opcions als consumidors que prefereixen veure a casa a Disney +.
Tanmateix, Disney no comenta quant de temps es mantindrà aquesta estratègia. Els ingressos de les sales de cinema ja han caigut a causa de les restriccions de pandèmia. Una estratègia de llançament híbrida que abraça les projeccions de transmissió i teatre el mateix dia té el potencial de perjudicar encara més aquests ingressos, tal com va destacar l’OTAN.
Quin és el futur de Disney + Premier Access?
Tot i que es pot argumentar que Disney s’adapta i prova diferents mètodes per aconseguir més subscripcions mitjançant la seva estratègia de llançament híbrid, el seu enfocament no està totalment justificat. No només Disney ha fet que la pel·lícula estigui disponible a la seva plataforma de transmissió, sinó que és el fet de fer-la disponible a través de Premier Access amb un cost addicional.
Relacionat: Disney + segueix tenint una bona relació qualitat-preu?
Penseu en Space Jam: A New Legacy, per exemple, que Black Widow va perdre el cap de setmana del 16 al 18 de juliol i que va arribar per davant de les expectatives amb 31,7 milions de dòlars.
WarnerMedia va seguir una estratègia similar publicant la pel·lícula a HBO Max el mateix dia que es va estrenar als cinemes. La diferència és que els subscriptors van poder transmetre la pel·lícula de manera gratuïta. La companyia té intenció de continuar amb aquest mode de llançament fins a finals del 2021.
A més, WarnerMedia també ofereix una oferta limitada, cosa que fa que HBO Max sigui un 22% més barat per a les persones que s’inscriguin durant sis mesos. El preu de 69,99 dòlars és de poc menys de 12 dòlars al mes en lloc de 15 dòlars.
Si altres estudis de cinema importants poden llançar pel·lícules superproduccions de forma gratuïta a les seves plataformes de transmissió i donar als seus subscriptors més valor pels seus diners, no té sentit que Disney cobri una tarifa addicional.
La manca de transparència en temps real és dolenta per als actors i per a vosaltres
L’enfocament de Disney per distribuir Black Widow i la demanda posterior de Johansson demostra que els serveis de transmissió són intencionats de posseir tots els elements de la producció, incloses les versions.
descarregar jocs de bingo gratuïts al meu telèfon
Ningú no està segur de l’èxit que té avui, ja que les empreses de transmissió no són transparents amb les seves dades, cosa que pot provocar que actors i altres parts implicades en acords de transmissió entrin a cegues negociacions. I, en última instància, el que és dolent per a la reproducció en temps real pot afectar els espectadors.
Hi ha una necessitat més gran de transparència no només de Disney, sinó de tots els streamers sobre les dades de rendiment de pel·lícules i altres tipus de contingut a les seves plataformes. Sense ella, és difícil que els actors es defensin per si mateixos en les negociacions en un panorama en streaming.
Les empreses de transmissió han de continuar adaptant-se i mantenir-se ètiques
Les crisis en curs, com l’actual pandèmia, demanen que les empreses s’adaptin. A mesura que creixen les tensions entre els streamers i els teatres, amb empreses de producció com Disney que intenten esbrinar com fer front a la línia, els beneficiaria emprar pràctiques ètiques en el futur.
Tots els actors de la indústria de l’entreteniment intenten mantenir-se a la flota o recuperar els efectes de la pandèmia. En lloc de ser oportunistes, les empreses haurien de trobar maneres de mantenir la bona voluntat tant amb altres actors del sector com amb els espectadors i subscriptors.
Compartir Compartir Tweet Correu electrònic Com obtenir Disney + a Apple TVAquí teniu tot el que heu de saber sobre com baixar Disney + a Apple TV.
Llegiu a continuació Temes relacionats- Entreteniment
- Disney
- Transmissió multimèdia
Aya és una escriptora independent amb passió per les marques, el màrqueting i la vida en general. Quan no escriu, segueix les últimes novetats, reflexiona sobre l’essència de la vida i pensa en noves oportunitats de negoci. Més productiu quan es treballa al llit.
Més de Aya MasangoSubscriu-te al nostre butlletí
Uniu-vos al nostre butlletí per obtenir consells tècnics, ressenyes, llibres electrònics gratuïts i ofertes exclusives.
Feu clic aquí per subscriure-us