Home-theater-designers
La indústria electrònica i tecnològica de consum dels Estats Units va respirar recentment un alleujament col·lectiu quan l’administració Trump i el govern xinès van anunciar una treva de 90 dies guerra comercial , que va suspendre el pla de l'Administració Trump per augmentar automàticament les tarifes de 200.000 milions de dòlars en productes xinesos del 10% al 25% l'1 de gener de 2019. No obstant això, el sector tecnològic nord-americà, que ja ha patit danys pels aranzels segons els executius de la indústria que vaig entrevistar, els graus depenent de l’empresa i dels productes específics que ven, encara estan lluny del bosc i la incertesa reina.
Al cap i a la fi, si l’administració Trump i el president xinès Xi Jinping no arriben a un acord que farà feliç a les dues parts, aquests aranzels del 25% entraran en vigor el segon trimestre del 2019 en lloc del primer trimestre del proper any natural. Fins ara, les empreses tecnològiques nord-americanes han aconseguit fer front als aranzels del 10% augmentant els preus, menjant els costos addicionals o combinant els dos. Però fer front als aranzels del 25 per cent serà una píndola molt més difícil d’engolir, especialment les petites empreses independents que venen productes amb marges de benefici reduïts i que s’enfronten a una forta competència. Això representa un percentatge significatiu de les empreses nord-americanes que fabriquen cinema a casa i altres dispositius de tecnologia de consum.
Motius de l’optimisme ...
Afortunadament, fins ara les tarifes imposades a les importacions xineses no han inclòs tres dels productes de tecnologia de consum més populars i significatius: televisors d'alta definició acabats, ordinadors i telèfons intel·ligents. Tot i que les tarifes han afectat components d'almenys alguns d'aquests productes, les tarifes que s'han imposat fins ara no han estat tan devastadores per a la indústria com podrien haver estat.
Almenys algunes persones de la indústria són optimistes sobre la treva, inclòs Gary Shapiro, president i conseller delegat de la Consumer Technology Association (CTA), que va emetre un comunicat , dient: 'Ens animem a veure els presidents Trump i Xi treballant junts per reduir les barreres comercials entre els EUA i la Xina. Aplaudim la decisió del president Trump de no augmentar els aranzels al 25 per cent l'1 de gener '.
També van ser optimistes sobre la treva els fabricants de tecnologia que vam entrevistar que em van dir que ja havien estat afectats pels aranzels o que s’esperava que els afectés aviat, ja sigui que augmentin del 10% al 25% o no. Gary Yacoubian, president i conseller delegat del fabricant de subwoofer i altaveus amb seu a Ohio, em va dir que la seva empresa ja estava perjudicada pels aranzels i que estava 'molt animat que s'estiguin avançant en les converses comercials'. Va afegir: 'El que havia de passar aquí era un diàleg real i un cert grau de transparència. Sembla que estem en un camí prometedor. Dits creuats!' I abans de la treva, també es va signar el nou acord del TLCAN amb Canadà i Mèxic (oficialment l'Acord Estats Units-Mèxic-Canadà (USMCA)), que també va ser 'encoratjador', va dir Yacoubian. (El Congrés, però, encara no l’ha votat mentre publiquem aquest article).
JL Audio, amb seu a Florida, estava 'molt feliç' amb la suspensió de 90 dies, em va dir Robert Oxenhorn, el seu director de finances i comptabilitat, que va assenyalar que la seva empresa va ser xocada al setembre pels aranzels del 10 per cent. JL Audio reuneix tots els seus productes casolans als Estats Units, però 'fem servir molts components estrangers als nostres altaveus ... i molts d'aquests components provenen de la Xina', va assenyalar, tot remarcant que els subwoofers alimentats per la companyia utilitzen processadors i amplificadors que 'estaven tots subjectes a la tarifa addicional del 10 per cent'. JL Audio va augmentar els preus que va cobrar als minoristes per aquests articles en un 5-6 per cent al novembre per ajudar a compensar l'augment del cost per a la companyia, va dir, i va afegir: 'Estem menjant una part de la factura aranzelària'. Però les vendes no s’han vist afectades per les tarifes, em va dir. Mentrestant, en positiu per als minoristes, es van beneficiar de l’augment dels dòlars de marge dels productes.
'Tothom creu que és fantàstic que hi hagi una pausa' en la batalla aranzelària, va dir Robert Heiblim, veterà de la indústria CE que exerceix de president de la divisió d'àudio de la CTA i també és soci de la consultora CE BlueSalve, que va cofundar, i em va dir el president del fabricant de cigarrets electrònics Boulder International, que ha patit danys pels aranzels. 'Estem contents que parlen', va dir.
com desactivar el temps de pantalla
Mentrestant, Roy Hall, president del fabricant i importador d’àudio de gamma alta Music Hall, a Great Neck, Nova York, va dir que no s’havia vist afectat significativament pels aranzels del 10 per cent, però que seria molt afectat si els aranzels dels amplificadors d’origen xinès utilitzat en els seus productes va pujar fins al 25 per cent el 2019. Per superar aquest enorme augment, em va dir que 'només a Europa buscava fabricar productes a Eslovàquia que coincidissin amb els preus xinesos i evitessin els aranzels'. Mentrestant, la treva comercial era 'encoratjadora', va dir Hall.
Raons per ser escèptics ...
Hall va dir respecte a la treva aranzelària que és 'encoratjador si és cert [però], simplement no confio en Trump ni en res del que digui. Mireu el TLCAN ... Es retirarà si el nou acord no aprova [en] el nou Congrés. És massa voluble. Proveu de formular un pla de negoci a llarg termini quan les regles canvien constantment. '
Heiblim també va afegir les seves reserves sobre la treva, que em va dir: 'Ens deixa a tots sense saber què fer'. Per una banda, moltes empreses mostraran nous productes al CES de Las Vegas a principis de gener, com fan cada any. 'Com els valoreu? Es realitzaran aquestes tarifes o passaran al 25%? Qualsevol persona que faci els preus sap que no vol anunciar un producte i que, al cap de dos o tres mesos, pugi el preu '. La treva, va dir Heiblim, simplement 'ens deixa a tots incerts, i aquest és un dels problemes més grans en els negocis. Com es compra l'inventari? Com valora les coses?
Tot i que el trasllat d’origen de productes de la Xina a Cambodja, Malàisia, Vietnam o un altre país és una opció per a almenys alguns fabricants, Heiblim també va assenyalar: “No és una tasca petita (és una tasca important i gegantina) moure la producció. ' Fins que els fabricants no sàpiguen si la tarifa és del 10 o del 25 per cent, és difícil per a ells determinar si té sentit econòmic canviar el seu abastament o producció, va dir. Després de tot, hi ha una gran diferència entre el 10 i el 25 per cent. Més important encara, Heiblim va afegir: 'Si els aranzels seran l'eina que s'utilitza, què és el que impedeix que la vareta aranzelària renunciï a Vietnam, Malàisia o algun altre país?'
No és fora dels límits de la realitat que un fabricant tingui por que si passen els problemes de traslladar la producció de la Xina al Vietnam, l’Administració Trump iniciarà una batalla comercial similar amb Vietnam. No oblidem que la Xina no és l’únic país amb què l’Administració Trump ha lluitat per sobre els aranzels i les reclamacions comercials injustes. Heiblim va acordar que la Xina ha participat en 'pràctiques comercials injustes', però 'no es limita a la Xina' i els aranzels no són la manera de solucionar el problema perquè són 'un impost per a tothom', va dir.
Seguiu cap a la pàgina 2 pels costos irònics reals dels aranzels fins ara i especulacions sobre el futur ...
Fins ara els costos reals de les tarifes ...
En la mateixa declaració en què Shapiro de CTA va expressar l'optimisme sobre la treva, va assenyalar: 'Tot i que s'haurien d'abordar les mesures restrictives de la Xina, els aranzels són impostos, i els darrers cinc mesos des que els aranzels van entrar en vigor van ferir les empreses i els consumidors dels Estats Units'. Fins al setembre, només la indústria de la tecnologia va pagar 349 milions de dòlars més en béns importats de la Xina (un augment de gairebé el 200 per cent en comparació amb l’any passat) i més del doble del tipus de tarifa del deu per cent probablement perjudicaria els consumidors, cosa que deixaria fora de negoci a diverses empreses nord-americanes i desplaçar a milers de treballadors nord-americans '.
“Fa set anys que dirigeixo aquesta empresa. Mai no he pujat un preu i ara n'he hagut de pujar dos ', em va dir Yacoubian. Tot i que SVS «planejava absorbir» el cost addicional, va dir: «Les matemàtiques no funcionaven. Per tant, va ser dur. Espero que alguna cosa es resolgui, de manera que els més grans [no s'implementen les tarifes del 25%] ', va dir. Fins ara, almenys dos productes d'àudio intel·ligent sense fils SVS han caigut sota la 'segona onada' de tarifes que ja estaven implementades, va dir. SVS encara no havia de pagar cap extra per aquests articles, però esperava 'en poques setmanes' abans de finalitzar el 2018, va dir. SVS llança dos nous productes afectats per les tarifes a un preu més alt del que esperava: un de 50 dòlars superior al previst inicialment (aproximadament a 100 dòlars) i un altre de 20 dòlars més (a uns 500 dòlars), va assenyalar. 'No hi ha res que trenqui el banc', va admetre sobre els productes, però va assenyalar que 'és un món altament competitiu', de manera que segueix sent un problema per a la seva empresa. Després de tot, 'hem de ser competitius en tots els productes' per tenir èxit, va dir. Si un fabricant 'està assegut en una muntanya de diners en efectiu', podria optar per absorbir els aranzels perquè pot comprar quota de mercat i potser els seus competidors siguin més febles, va dir. 'Però si teniu un negoci que té uns marges fins i no teniu una quantitat de diners en efectiu, no teniu moltes opcions', va afegir.
Windows 7 triga per sempre a tancar-se
Un altre punt sobre les tarifes que val la pena assenyalar és que no només afecten les empreses els productes o components dels quals han estat a la llista de productes que reben les tarifes: també perjudiquen les empreses els productes dels quals s’utilitzen juntament amb els productes objecte de les tarifes. Per exemple, Yacoubian va dir: 'El negoci d'instal·lacions personalitzades tracta de tecnologies i enrutadors Wi-Fi, etc., i tots estan afectats per les tarifes. Per tant, potser no feu res que sigui un encaminador Wi-Fi real. Però, sens dubte, esteu en una empresa que es veu afectada negativament per les tarifes.
controlador xbox one connectat però no funciona
Només un número més
Les tarifes també són només un obstacle més als fabricants de dispositius CE, va assenyalar Yacoubian, que va explicar: 'Els preus dels components augmenten en altres països i les taxes de mà d'obra augmenten. És un món molt confús i introduir obstacles per a l’èxit de les empreses nord-americanes és un joc perillós per a la nostra economia nord-americana.
Els executius que vaig entrevistar també van continuar tenint ironia en tota la política aranzelària. Al cap i a la fi, un dels objectius declarats de l’Administració Trump ha estat impulsar la fabricació nord-americana. 'El que està fent és, realment, fer-nos mal', va dir Oxenhorn, de JL Audio, esperant que finalitzessin totes les tarifes.
També sembla improbable que incloure components a la llista de productes amb tarifes animi més fabricants a fabricar productes als EUA, va afegir Oxenhorn. Però va assenyalar que la seva empresa, abans de la implementació de les tarifes, va contractar gairebé 150 empleats als Estats Units aquest any, la majoria fabricant llocs de treball a la fàbrica de Miramar, com a part d’una iniciativa per augmentar la seva producció al país. La companyia no té plans actuals per canviar aquesta estratègia, va dir. JL Audio ara està reunint més del 50 per cent dels seus productes a les instal·lacions dels Estats Units, em va dir. Però va reconèixer que l'estratègia no significa que 'si entrés en vigor un aranzel del 100%, no hauríem de reconsiderar totes les opcions'.
Només cal mirar el cas de Element Electronics per entendre la ironia de la situació. Com a únic fabricant de televisió nord-americà que realment munta televisors d'alta definició de televisió d'alta definició als Estats Units, va ser l'únic que es va veure afectat significativament per la tarifa dels components de TV. Element va advertir a principis d’aquest any que hauria de tancar la fàbrica de Carolina del Sud i acomiadar-hi els treballadors com a conseqüència de les tarifes. No obstant això, la companyia va dir en una publicació a Facebook del 7 d'agost que estava 'treballant dur per retirar les nostres peces de la llista de tarifes i que esperem que s'eviti el tancament de la nostra fàbrica de Carolina del Sud'. L’empresa no va respondre a les sol·licituds de comentaris d’aquest article.
El futur
JL Audio considerarà augmentar encara més els preus si la tarifa acaba saltant del 10 al 25 per cent sobre els seus productes afectats i la companyia també està 'en procés de reajustament de la nostra cadena de subministrament per obtenir menys parts [de] la Xina per mitigar els efectes de la tarifa ', em va dir Oxenhorn.
Vaig preguntar a Yacoubian què esperava que passés amb els aranzels i em va respondre: 'Qui sap? Parlo amb grups de pressió del món tecnològic i em diuen: 'Ni tan sols sabem amb qui parlar. No només ningú escolta. Ni tan sols sabem amb qui parlar. Per tant, crec que fer una predicció és irresponsable '.
Però és segur fer una predicció: si la batalla aranzelària no s’atura permanentment, els consumidors nord-americans poden esperar veure preus augmentats en molts productes tecnològics i altres en els propers mesos.
Recursos addicionals
• L’impacte de les tarifes i les retallades fiscals de Trump en la indústria de la CE a HomeTheaterReview.
• Evolucionar o morir: la cara canviant del paisatge minorista CE a HomeTheaterReview.