Home-theater-designers
No estic aquí per suggerir que hi hagi cap informació enganyosa o falsa sobre les estadístiques compartides la setmana passada pel gegant Roku Temporada de transmissió: informe de compres de vacances del 2020 . Aquestes estadístiques són el resultat d'una enquesta i un informe realitzats i preparats per a Roku pels més creïbles The Poll Harris , basat en una enquesta del 3 al 8 de setembre a 2.008 adults que van dir que tenien previst comprar aquesta temporada de vacances. Els seus resultats es van ponderar per edat, gènere, regió, urbanitat, raça / ètnia, educació, estat civil, ingressos de la llar i / o estat socioeconòmic. Els enquestats van ser escollits per ser representatius del conjunt dels Estats Units.
En llegir l’informe, però, no vaig poder evitar pensar en Benjamin Disraeli, el primer ministre del Regne Unit el 1868 i el 1874. Més concretament, l’informe recorda una cita atribuïda al polític britànic. Per cert, no hi ha cap veritat en l’afirmació de l’editor sènior Dennis Burger que tinc tanta edat que en realitat hi era quan suposadament Disraeli va dir: “Hi ha tres tipus de mentides: mentides, maleïdes mentides i estadístiques”.
Admeto lliurement, però, que la cita ha estat un dels meus principis rectors en la meva carrera com a escriptor i editor. Si Disraeli va pronunciar aquestes paraules, probablement les va adoptar de George Canning, un altre britànic que el va precedir com a primer ministre i que he adoptat la cita. Canning va dir una vegada: 'Puc demostrar qualsevol cosa mitjançant estadístiques excepte la veritat'.
Com a periodista de dia i de cor cínic, penso en les dues cites cada vegada que llegeixo els resultats d’una enquesta, ja sigui si el subjecte enquestat és una carrera presidencial, un refresc dietètic de millor sabor o, com en aquest cas, un streaming i compres. El primer escepticisme implica qui va ser enquestat. En aquest cas, podeu preguntar-vos si només unes 2.000 persones poden representar realment una nació de més de 328 milions. Pot semblar una bogeria, però és típic de la metodologia d’enquestes. A més, els enquestadors creïbles com The Harris Poll solen ser força bons per trobar i entrevistar grups representatius del públic en general.
En aquest cas, però, l'informe deixa clar que el grup enquestat no és necessàriament representatiu del general públic, sinó més aviat d’adults que “van informar dels seus plans per comprar aquesta temporada de vacances”. Aquest qualificador, només un grapat de paraules a la secció 'Metodologia de l'informe' de l'estudi, revela la veritable naturalesa i el propòsit d'aquesta enquesta: animar les empreses a gastar els seus dòlars publicitaris amb serveis i plataformes de transmissió que creixen ràpidament en lloc de 'mitjans antics', com ara televisió, ràdio i, per descomptat, diaris i revistes (es diu que encara hi ha alguns dinosaures al voltant).
No passa absolutament res de dolent que Roku utilitzi una enquesta / enquesta / estudi per convèncer els anunciants que haurien de desviar els seus dòlars publicitaris al món de la transmissió i, certament, la companyia no defuig de compartir les seves intencions en aquest informe. El cap de màrqueting, Matthew Anderson, ho deixa bastant clar per a qualsevol persona que llegeixi el seu missatge a la pàgina 2. A continuació, es detallen algunes coses que va escriure Anderson:
Malgrat tota la incertesa del món actual, aquest informe posa de manifest que els nord-americans tenen previst gastar més aquestes vacances i comprar més regals per a més persones. És important destacar ... la manera com prenen les seves decisions de compra i executen les seves compres reals també estan experimentant canvis importants.
L'informe mostra que les transmissions de televisió estan liderant la pujada d'aquesta temporada de vacances, i esperen augmentar significativament la seva despesa de vacances en comparació amb les que no transmeten. En general, els streamers tenen previst gastar gairebé un terç més que els que no són streamers. Les troballes ... també ofereixen una guia clara per als venedors de màrqueting que volen atraure els compradors: el 85% dels compradors ara transmeten i, per primera vegada en el seguiment d’aquestes tendències per part de The Harris Poll, el nord-americà mitjà informa que passa més temps en temps real que mirant televisió tradicional.
Aquests canvis posen en relleu que ara és el moment de plantejar-se importants realineacions en les inversions publicitàries per arribar als consumidors. En poques paraules, per tenir èxit, els venedors de màrqueting han de ser allà on es troben els seus consumidors, i els consumidors transmeten.
Anderson, per descomptat, voldria que els venedors gastessin tots els seus dòlars publicitaris amb Roku, que en un temps relativament curt s’ha convertit en el goril·la de 500 lliures de la indústria de transmissió. Vull dir-ho d’una bona manera, perquè no podeu deixar d’admirar una empresa que produeix reproductors de streaming excel·lents, que té la plataforma més popular i aclamada per la crítica i que s’ha desenvolupat desenvolupant un sistema operatiu de televisió impressionant i alguns components d’àudio fantàstics ( incloent dues barres de so amb streamers Roku incorporats).
Tot i que Roku i Roku, i per extensió, altres serveis de transmissió, són bàsicament un llançament de vendes per als anunciants, l’informe ofereix algunes dades i idees interessants. Molts d’ells estan relacionats amb la compra en línia i en saltaré la majoria perquè sabem que les compres en línia, en general, i Amazon, en particular, governen el món minorista. Tot i això, hi ha algunes llibretes dignes de notícia. Per exemple:
- Tot i que el 53 per cent dels enquestats va expressar la seva preocupació per les perspectives econòmiques dels propers dotze mesos, el 70 per cent d’ells planeja gastar tant o més en compres de vacances.
- Els streamers tenen previst gastar aproximadament un 33% més que els no streamers.
- Al voltant del 79 per cent dels streamers planeja fer la majoria de les seves compres de vacances en línia, en comparació amb només el 55% dels que no fan streamers.
Les conclusions de l’informe sobre la transmissió en general em van resultar més interessants i aclaridores que les seves idees de compra. Per exemple, em va sorprendre llegir que:
- Al voltant del 85 per cent de les llars ara transmeten.
- Prop de tres de cada quatre transmissions de baby boomers i el 55% dels espectadors de més de 74 anys.
- Les hores de transmissió van augmentar un 19% de mitjana el 2020, mentre que les hores de visualització tradicionals de televisió van disminuir un 13%. (L'informe no especifica si era per persona o llar per dia, setmana o mes).
- L’usuari mitjà de Roku que es va tallar el cable va dir que estalviava 75 dòlars al mes en la televisió de pagament tradicional.
Una de les estadístiques que més em sorprèn de les enquestes és que dos de cada tres Millennials han posat en pausa un anunci de transmissió per comprar el producte anunciat. Aquesta és la mateixa definició que els consumidors posen els seus diners allà on es troba el comandament a distància. D'altra banda, aquesta estadística per si sola no és tan potent com podria ser si l'enquesta oferia una constatació similar sobre quants espectadors fan el mateix mentre miren la televisió convencional, que també es pot posar en pausa amb la majoria de proveïdors de serveis digitals per cable i satèl·lit. .
L’altre estat que vaig trobar que va obrir els ulls va ser que més de la meitat d’aquells de més de 74 anys. Digereu-ho durant uns instants. Aquests enquestats ja tenien 61 anys com a mínim quan Netflix va introduir el seu servei de transmissió el 2007 i ja eren de mitjana edat quan els videocassets es van posar de moda. Si més de la meitat dels majors de 74 anys transmeten en streaming, potser hauria de deixar definitivament la meva col·lecció de VHS. Podria transferir-los a DVD, però sembla que també se n’aniran.
A part de les bromes, les troballes de l’estudi de Roku són interessants, encara que no del tot inesperades. La transmissió és gran i es farà més gran perquè és convenient, perquè la tecnologia és fàcil d’utilitzar i perquè el contingut i els dispositius que s’utilitzen per consumir-los són abundants i relativament assequibles. El nombre d’opcions de transmissió gratuïta, en particular, creix. El mateix Roku és un bon exemple. El 2017 va llançar el seu propi canal, d’accés gratuït i que ofereix una gran quantitat de programes i pel·lícules gratuïtes.
No obstant això, pel que fa a mi, la reproducció en temps real no serà perfecta fins que no pugui trobar totes les pel·lícules més antigues que vull veure de forma gratuïta o per un preu inferior al que em costaria comprar el Blu-ray en línia o des de la negociació de Walmart. paperera. M'encanta transmetre en streaming, però no estic convençut que sigui intel·ligent desfer-se de la meva col·lecció de discos encara. Els meus videocassets? Potser l’informe de compres de vacances de la temporada 2021 de Roku m’ajudarà a decidir si m’elimino.
Els menús per emportar de Roku l'informe i l'informe complet estan disponibles en línia .
Windows 10 no es despertarà del son