L’equitat de marca per als proveïdors de contingut es dispara

L’equitat de marca per als proveïdors de contingut es dispara

ID-100206907.jpgSegons una enquesta de Harris de 2014, els proveïdors de contingut en línia i de transmissió en viu experimenten un ràpid creixement de la seva equitat de marca. Netflix i Pandora guanyen fans amb les seves marques, i per què no? És difícil queixar-se d’una distribució assequible d’entreteniment de qualitat.





per què l’ordinador no reconeix el meu telèfon?

Des de PR NEswire



Les marques associades a la difusió del contingut d’entreteniment que desitgem, quan ho desitgem, augmenten ràpidament la seva equitat de marca, segons els resultats de l’Equitrend® (EQ) de Harris Poll de 2014. Un examen de les 100 marques més ben valorades per al 2014 mostra que les marques que permeten als consumidors personalitzar el seu contingut d’entreteniment i la programació augmenten el seu patrimoni a un ritme més ràpid que les marques d’altres categories. Netflix va augmentar al ritme més ràpid entre les 100 millors marques mesurades en els darrers dos anys (2012 a 2014) i Pandora Internet Radio també va mostrar un impressionant creixement de renda variable en els darrers dos anys, amb la quarta taxa de creixement de renda variable més alta entre els 100 primers marques dins d’aquest període. Aquest any s’han avaluat més de 1.500 marques en 170 categories, des de l’automòbil fins als grans magatzems, a l’índex d’equitat de marca Harris Poll EquiTrend, que consta de tres factors claus: familiaritat, qualitat i consideració de la compra.
Les conclusions del 26è estudi anual mostren que no només les marques d’entreteniment en streaming, sinó els dispositius i sistemes operatius que els permeten, es troben entre els que han acumulat patrimonis més agressius en els darrers dos anys. Android i Apple (tant els seus iPads com els seus ordinadors) també es troben entre les deu primeres marques que experimenten augments de patrimoni agressius. Amazon torna a obtenir la puntuació més alta en l’equitat de marca de l’estudi i manté la distinció de marca de l’any del comerç electrònic ... i ara està promocionant en gran mesura els seus serveis de vídeo instantani i vídeo instantani d’Amazon.
'L'equitat de marca no és una mesura que sol estar subjecta a fortes vacil·lacions interanuals, la corba de creixement és generalment lenta i constant', va dir Joan Sinopoli, vicepresident sènior i consultor de solucions de Nielsen Consumer Insights (anteriorment Harris Interactive). 'Netflix és un factor de disrupció del mercat: es va atendre a la necessitat de comoditat i varietat dels consumidors quan es dedicava a les botigues de vídeo de fàbrica. Des de llavors, la marca va ensopegar amb la seva reestructuració de les taxes, va prendre mesures correctores per restablir la confiança dels consumidors i està aprofitant la tendència cap a l’entreteniment individualitzat. Ara està començant a desenvolupar el seu propi contingut, com ara House of Cards ”.
'Una altra cosa que aquestes marques tenen en comú és la seva capacitat de connectar-se a un nivell molt profund amb els consumidors que volen atraure', va assenyalar Sinopoli. 'Totes són marques que els apassionen als consumidors: són testimonis del continu enfrontament entre Android, que s'ha convertit en una marca forta per si sola, i els productes d'Apple alimentats per iOS, tant els propis sistemes com els productes que els funcionen, inspiren passió i debat entre els seus seguidors. Quin sistema escolliu es converteix en un reflex de qui sou i de com us veieu.
Així, doncs, s’ha convertit Amèrica en tan 'connectada' que ha perdut el seu costat més suau? Els resultats d'EquiTrend suggereixen que no. Múltiples marques Hershey, incloses Hershey Kisses i Reese's Peanut Butter Cups, diverses marques M&M, així com galetes Oreo, ocupen sis de les 10 primeres posicions generals de l’Índex Equity Brand Equity, i el clàssic Hershey's Milk Chocolate Candy Bar també va adquirir accions a un ritme inusualment ràpid en els darrers dos anys. Són estranys companys de llit amb les marques d'entreteniment individuals? No és així, segons Sinopoli. 'Al cap i a la fi', assenyala, 'heu de menjar alguna cosa mentre torbeu la vostra sèrie preferida'.
2014 Harris Poll EquiTrend: marques de l'any
Harris Poll EquiTrend és un estudi anual de renda variable que mesura i compara la salut de la marca de més de 1.500 marques úniques en 170 categories. Avalua el compromís dels consumidors i ofereix un diagnòstic complet de la posició d’una marca dins i fora de la seva indústria. A més de l’equitat de marca (que inclou Familiarity, Quality and Consideration), l’estudi també proporciona als subscriptors informació sobre diversos aspectes de la participació dels consumidors, inclosa la connexió al consumidor, l’impuls de marca, els defensors / saboteadors, els usuaris / no usuaris i l’anàlisi de la marca conjunta. Les marques que ocupen el lloc més alt en patrimoni net reben el premi Harris Poll EquiTrend 'Marca de l'any' (rànquings d'estudis 2014).





com fixar els jocs de vapor a la barra de tasques de Windows 10

Recursos addicionals