Home-theater-designers
El 2020, Google va anunciar plans per eliminar les cookies de tercers de Google Chrome per sempre. Tot i que els seus competidors, Safari i Mozilla Firefox, van desactivar les galetes de tercers el 2017 i el 2019, Google Chrome és el navegador més utilitzat i que probablement tindrà més impacte.
Amb més de 2.000 milions d’instal·lacions actives, el canvi per eliminar les cookies de tercers crearà una ondulació que canviarà la publicitat en línia a tot el món. Abans, però, és important entendre com Google utilitza les cookies en general.
aprendre matemàtiques des del bàsic per avançar
Com fa servir Google les cookies
Google utilitza cinc tipus de galetes: funcionalitat, seguretat, anàlisi, publicitat i personalització. Amb identificadors únics, les cookies poden reconèixer determinats dispositius o aplicacions.
Aleshores, les cookies proporcionen informació als operadors de llocs web . Aquesta informació augmenta la velocitat de càrrega del lloc web, gestiona els informes d’errors relacionats amb el dispositiu i fa un seguiment de les contrasenyes. A més, les galetes enllacen les cerques al vostre compte de Google per millorar les recomanacions predictives que s’utilitzen per publicar anuncis.
Per fer-ho, Google utilitza una combinació d'identificadors únics i no únics al seu navegador, Google Chrome. Els identificadors inclouen el seguiment de la instal·lació que detecta altres navegadors al dispositiu i un testimoni únic generat la primera vegada que utilitzeu Google Chrome.
Google també utilitza identificadors per provar en camp que afecten els usuaris en funció de l'adreça IP, el sistema operatiu o altres funcions com el número IMEI del dispositiu o l'identificador de publicitat.
Relacionat: Com activar o desactivar les cookies a l'iPhone
Durant anys, Google Chrome va permetre als usuaris diverses maneres de gestionar les seves cookies , inclosa la supressió de cookies existents i el control de les preferències de cookies de tots els llocs web visitats. Google Chrome també té una funció anomenada mode d’incògnit que només emmagatzema les galetes mentre la finestra continua oberta.
Les cookies tenen el cost d’utilitzar tants serveis de Google de forma gratuïta. Mitjançant l’ús de cookies, els anunciants poden fer un seguiment de l’eficàcia dels seus anuncis mostrant la freqüència amb què es van mostrar i, posteriorment, van fer clic. D'alguna manera, les cookies ajuden a assegurar-vos que no es publiquen el mateix anunci tot el temps i que mostren anuncis cada vegada més rellevants.
Novetats de la política de cookies de Google
Les cookies pròpies s’utilitzen per fer un seguiment de la informació del lloc web que esteu navegant actualment. D’altra banda, les galetes de tercers envien dades sobre el vostre historial de navegació a un domini permès anteriorment, que pot ser diferent del que us trobeu.
Des de fa anys, les cookies de tercers s’han convertit en un estàndard de la indústria en què els corredors utilitzen les vostres dades per crear un perfil d’usuari complet basat en la vostra activitat en línia que es ven al millor postor.
Tot i que inicialment pot semblar un gran pas endavant per als defensors de la privadesa de tot arreu, no és del tot una celebració senzilla. Aquí hi ha alguns motius pels quals.
El canvi de la infraestructura de seguiment individualitzada
Sense galetes de tercers, orientar els anuncis serà un repte per als anunciants més petits. Tot i que això vol dir que les dades dels clients individuals seran menys accessibles per a més ulls, no vol dir que ningú les reculli.
Aquest canvi realment proporciona a Google el monopoli sobre les dades individualitzades mitjançant identificadors únics que abans eren accessibles per als anunciants.
Agregació de dades del navegador Google Chrome
Amb el Aprenentatge federat de cohorts (FLOC) , Google utilitzarà el vostre historial web, galetes pròpies i altra informació enllaçada amb el vostre identificador únic per classificar-lo al costat de perfils similars. Google Chrome determinarà la vostra probabilitat d’interessar-vos per coses basades en altres persones amb interessos similars.
A diferència de les cookies de tercers, l'agregació de perfils es completa al navegador Google Chrome de forma nativa.
La inevitabilitat dels biaixos algorítmics
Tot i que hi ha diverses afirmacions segons les quals aquest canvi a les dades agregades encara proporcionarà oportunitats de qualitat, només el temps ho sap. Per exemple, si bé Google ha afirmat que no utilitza informació confidencial per determinar la personalització dels anuncis, fins i tot la correlació pot revelar biaixos que poden ser poc ètics i no fàcils de desmuntar.
Com hem après amb altres anunciants d’ecosistemes tancats com Facebook, els algorismes poden ser intrínsecament discriminatoris en forma de racisme i sexisme .
A l’hora de canviar la infraestructura que determina la viabilitat de l’usuari per als anuncis, no hi ha dubte que l’empenta cap a zero cookies de tercers serà eficient. Tot i això, pot ser que no sigui tan eficaç ni ètic. En molts aspectes, els anunciants estaran a la mercè de l'algorisme de Google.
com desfer-se dels suggeriments de vídeos a youtube
Què significa la nova política de cookies de Google per als usuaris
Llavors, què significa tot això per als usuaris de Google?
Tret que treballeu a la publicitat, és probable que aquest canvi no alteri molt la vostra experiència de navegació. De fet, encara podeu esperar que la publicitat específica us segueixi allà on estigueu en línia. Tot i això, aquí hi ha algunes coses que probablement passaran:
Usuaris individuals
Ara, els propietaris d’empreses no poden esperar que les cookies de tercers facin la recopilació de dades per a ells. És probable que les empreses depenguin més d’altres ecosistemes tancats que recopilin dades d’usuaris internament. Amb això, els usuaris haurien d’esperar que els anuncis dels perfils socials variïn en funció del seu ús a l’aplicació.
Creadors independents
Un cop eliminades les cookies de tercers a Google, els creadors individuals recopilaran més dades als seus propis canals, com ara llocs web o llistes de correu. En lloc de confiar en dades agregades de cookies de tercers, les dades de tercers esdevindran clau per construir la seva base de dades d’usuaris.
Editors
Amb tantes preguntes plantejades, els editors dependents dels anuncis haurien d’esperar un descens temporal dels ingressos a mesura que els anunciants s’adaptin a la nova infraestructura. És probable que els anunciants més petits canalitzin menys pressupost en aquests canals fins que es publiqui una comparativa d’eficiència i eficàcia per part d’organismes més grans.
El risc de publicitat tancada en ecosistemes
Amb la prohibició de cookies de tercers a Google, molts anunciants trobaran que no tenen més remei que utilitzar ecosistemes tancats com Facebook, TikTok, etc. Els ecosistemes tancats permeten a les marques conservar la precisió específica, alhora que permeten als usuaris mantenir un cert grau de control sobre la seva privadesa.
No obstant això, el perill derivat d'un augment de la publicitat en ecosistemes tancats és que és propensa a abusos. El 2016, Facebook amb coneixement de causa mètriques de vídeo inflades fins a un 900% durant més de dos anys, manipulant i matant milions de negocis rendibles en el procés.
quantes dades fa servir YouTube per hora
Tot i que només el temps dirà si l’empenta de Google per eliminar les galetes de tercers serà beneficiosa per a tothom en general, hi ha una cosa que estem segurs: canviarà la publicitat en línia tal com la coneixem.
Compartir Compartir Tweet Correu electrònic Com esborrar galetes i memòria cau a ChromeTeniu problemes amb Chrome? Esborrar les cookies i la memòria cau pot ajudar.
Llegiu a continuació Temes relacionats- Internet
- Seguretat
- Privadesa en línia
- Cookies del navegador
- Google Chrome
Quina passa la major part del dia bevent a la platja mentre escriu sobre com la tecnologia afecta la política, la seguretat i l’entreteniment. Es basa principalment al sud-est asiàtic i es va llicenciar en Disseny de la informació.
More From Quina BaternaSubscriu-te al nostre butlletí
Uniu-vos al nostre butlletí per obtenir consells tècnics, ressenyes, llibres electrònics gratuïts i ofertes exclusives.
Feu clic aquí per subscriure-us