Home-theater-designers
Els auriculars continuen sent un dels pocs punts brillants del mercat de l’àudio nord-americà ... o del mercat d’accessoris CE, en funció del segment de producte al qual creieu que pertanyen. Tot i que és fàcil veure un parell d’aerobots barats com a accessori de el vostre iPhone, alguns argumentaran que un conjunt d’auriculars audiòfils premium de més de 300 dòlars és clarament un producte d’àudio i no només un accessori per a un reproductor de música portàtil.
Independentment de com es triï classificar-los, el negoci dels auriculars continua creixent. Segons les dades de la Consumer Technology Association (CTA), els ingressos per auriculars dels Estats Units van créixer fins als 2.200 milions de dòlars el 2015, des dels 1.700 milions de dòlars l’any anterior. En comparació, els ingressos totals de tecnologia d’àudio dels Estats Units van caure fins als 7.500 milions de dòlars, des dels 7.700 milions de dòlars, amb altaveus i barres de so habilitats per Bluetooth entre els pocs productes d’àudio que van experimentar un gran creixement l’any passat.
Beats Dominance
Molts fabricants continuen intentant aprofitar aquest creixement de les vendes d’auriculars, que el CTA projecta augmentarà a 2.500 milions de dòlars aquest any. No obstant això, Beats del Dr. Dre de Beats Electronics va continuar dominant el mercat dels auriculars l'any passat als Estats Units, amb pocs rivals que van aconseguir fins i tot aconseguir una quota de mercat de dos dígits en qualsevol de les tres categories d'auriculars més significatives (en termes d'ingressos ): Bluetooth, fitness i premium (models de més de 100 dòlars), segons la firma d’investigació NPD.
Beats va liderar el total de vendes d’auriculars als Estats Units l’any passat, amb una quota d’ingressos del 32%, va dir l’analista de NPD, Ben Arnold. Bose va ser l'única altra marca que tenia una quota de dos dígits, amb només un 11%. LG va quedar tercer amb un nou per cent.
Als auriculars Bluetooth, Beats va representar el 46% dels ingressos als Estats Units l’any passat, i només LG va gestionar una quota similar de dos dígits al 22%, va dir Arnold. JayBird va ser el tercer, amb una quota del cinc per cent. En els auriculars fitness, Beats tenia una enorme quota del 49%, amb JayBird molt per darrere del nou per cent i Yurbuds del vuit per cent.
Beats tenia el percentatge més dominant en la categoria d’auriculars premium, amb un 60%. Només Bose hi va aconseguir una quota de dos dígits, amb un 20 per cent, seguida de LG amb només un sis per cent, va dir NPD.
què es pot fer amb una targeta regal d'iTunes
Hi ha evidències clares del domini de Beats a la categoria d’auriculars si s’observa quants consumidors joves (o almenys els fills de consumidors adults que es poden permetre comprar) passegen amb els auriculars d’aquesta empresa. Per a molts d’ells, els auriculars Beats s’han convertit en un símbol d’estat per mostrar als seus amics, degut, en part, a l’etiqueta de preu més àmpliament coneguda que porten, com la roba i les butxaques de gran preu. L’associació del raper Dr. Dre amb els auriculars té un paper fonamental.
Tot i això, no s’hauria vist molta evidència del domini dels auriculars Beats al CES al gener. L’empresa no va comptar amb estand al saló i no va anunciar cap nou auricular durant els dos primers mesos d’aquest any. No va respondre a cap sol·licitud de comentaris sobre els seus plans de producte per al 2016.
Al CES van aparèixer diversos auriculars al CES, inclosos alguns que es van mostrar públicament per primera vegada. No sorprèn que molts dels models estiguessin al segment premium del mercat i, en el cas de dos models destacats, tenien un preu molt més elevat que els auriculars Beats i estaven dirigits a clients audiòfils en lloc de joves, que solen estar més interessats en estat i marca que un so de qualitat.
HiFiMAN 's Shangri-La
HiFiMAN va oferir als assistents a l'espectacle un avanç del prototip del seu nou auricular electrostàtic de gamma alta, el Shangri-La. (Vegeu el nostre document Informe de presentació del CES 2016 i presentació de fotos per obtenir més detalls.) La companyia també va fer una demostració del seu Auriculars plans Edició X de 1.799 dòlars i el seu primer disseny a l’orella, el més assequible Edició S de 249 dòlars .
El Shangri-La és 'el producte més important' de HiFiMAN aquest any, va dir Fang Bian, fundador i president de HiFiMAN, per correu electrònic, dient-nos que serà el nou model insígnia de la seva companyia quan es comercialitzi la primera meitat d'aquest any.
Per a aquells que pensen que els auriculars Beats solen ser costosos, només cal que espereu fins que obtingueu una càrrega del preu de Shangri-La. 'Shangri-La adoptarà finalment dues formes', amb i sense amplificador, va dir Bian. 'Com que els auriculars arribaran més ràpid que l'amplificador, es llançaran per si sols en els propers mesos', va dir. Tot i que el preu encara no s’ha definit, probablement costarà uns 10.000 dòlars.
Això és 'boig car', va dir David Wasserman, propietari de la botiga de cinema a casa de Nova York Stereo Exchange, en una entrevista telefònica. Però semblen 'fantàstics' i està considerant afegir el Shangri-La a les ofertes d'auriculars de la botiga. Per ara, Escolta representa els seus auriculars més venuts en ingressos, mentre que grau és el número u en unitats.
'Una llarga llista de minoristes els vendrà', va dir Bian sobre Shangri-La, sense nomenar cap dels distribuïdors. Tot i que els preus de Shangri-La poden ser massa elevats perquè pugui tenir un gran impacte en la quota de mercat dels auriculars de primera qualitat, els ingressos per auriculars de HiFiMAN han anat creixent des que es va fundar l’empresa el 2007 i els seus models de gamma alta representen el motor del nostre creixement ràpid ', va dir Bian. La quota de mercat dels auriculars de la companyia encara és 'relativament petita', va admetre, dient-nos que HiFiMAN necessita 'treballar més en auriculars de nivell consumidor' en els segments intraauriculars i intraauriculars per millorar la seva quota total d'auriculars.
Quan se li va preguntar quines empreses considerava la principal competència de HiFiMAN, Bian ni tan sols va anomenar Beats, citant 'fabricants d'auriculars audiòfils', inclosos AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado i Sennheiser.
De la mateixa manera, Dean Miller, conseller delegat i president de Lenbrook Americas, va dir que no veia Beats com un 'competidor directe' dels auriculars de la seva empresa PSB i NAD. Els rivals directes que va nomenar en el seu lloc van ser Audeze, B&W, Grado, Klipsch i Sennheiser. Això malgrat la 'quota de mercat dominant' que Beats té en els ingressos per auriculars i que Skullcandy té en les vendes d'unitats d'auriculars, va dir. Els focus dels auriculars de Lenbrook es centren en el 'rendiment i la qualitat del so', va dir Miller. Lenbrook només tenia una petita quota de mercat el 2014 i la seva quota del 2015 era 'menys petita', va dir sense detallar-ho. El que hauria d’ajudar és la seva creixent distribució. Lenbrook ha afegit recentment Magnolia Audio Video als seus comptes minoristes i també ha autoritzat sis distribuïdors a vendre els seus auriculars a través del mercat d’Amazon.
Els auriculars més venuts de Lenbrook van continuar sent el seu primer i més car model, el PSB M4U 2 de 299 dòlars model actiu de cancel·lació de soroll. Tot i que la companyia no va introduir cap auricular nou al CES, podem esperar veure versions Bluetooth dels seus auriculars aquesta tardor, va dir Miller.
El M4U 2 és el model d’auriculars més venut de The Little Guys, va dir David Wexler, copropietari d’aquest minorista de Mokena, Illinos. Aquest model 'crea una experiència d'escolta semblant als altaveus en lloc d'una experiència típica d'auriculars', va dir. El 'preu agressiu' també els manté per sota dels 400 dòlars, va dir.
Nou Orfeu de Sennheiser
Sennheiser Va introduir per primera vegada els auriculars audiòfils Orpheus el 1991 i en va fabricar només 300, cobrant inicialment una enorme quantitat de 12.900 dòlars. Ara la companyia té previst enviar un nova versió de l'Orfeu aquest estiu amb 54.429 dòlars (més o menys) encara més enormes.
El nou sistema d’auriculars electrostàtics va ser presentat per primera vegada per Sennheiser a l’octubre en una sessió informativa per a periodistes a Londres. Llavors va ser promocionat per la companyia al CES, on els auriculars van ser nomenats guanyadors dels Premis a la Innovació. 'Són increïbles', però 'no sé si en puc vendre cap', va dir Wasserman de Stereo Exchange, dient-nos que no tenia previst vendre-les a la seva botiga tret que pogués aconseguir-les en enviament.
Sembla poc probable que aquests auriculars insígnia de HiFiMAN i Sennheiser tinguin un impacte significatiu en les vendes totals d’auriculars d’aquest any. Però la bona notícia és que aquests dos fabricants han vist vendes de volum raonablement fortes en els seus models menys costosos.
Audio-Technica i Monster, per la seva banda, es trobaven entre diverses companyies d’auriculars que promocionaven nous models al CES que no trencaran exactament el banc de ningú. Monster continua intentant tornar a ser un jugador important en la categoria de productes, una posició que li falta des que va acabar el seu pacte amb Beats fa uns anys. L’empresa s’ha centrat en diversos acords d’aprovació de famosos i co-branding per intentar tornar a augmentar la quota d’auriculars. Un exemple al CES va ser el model intraauricular adidas Sport adistar Bluetooth de 99,95 dòlars dirigit al mercat del fitness, específicament per a corredors i entrenadors transversals.
En una conferència informativa del CES, que sorprenentment faltava en gran mesura en les aparicions de famosos (a diferència d’anys anteriors), el CEO de Monster, Noel Lee, també va promocionar una nova línia d’auriculars Bluetooth Elements, incloses les versions per a orella a 349,95 dòlars i els models per a orella a 249,95 dòlars en múltiples colors. El seu disseny i preus, combinats amb l’afirmació de Lee segons els quals estaven dissenyats per als consumidors que volen fer una impressió, gaudir de la seva música preferida sense cap compromís i exhalen una confiança i un estil adoptats pels millors esportistes, DJs i músics, va indicar que els auriculars estan orientats a una demografia similar a Beats.
Excel·lent en els models de cancel·lació de soroll
Audio-Technica va inclinar diversos auriculars al CES, començant pels ATH-MSR7NC de 299,95 dòlars, que van ampliar els auriculars d’àudio d’alta resolució ATH-MSR7 (revisat aquí ) per incloure tecnologia de cancel·lació de soroll, ens va dir per correu electrònic Greg Pinto, vicepresident dels mercats de consumidors dels Estats Units. Tot i que Audio-Technica ha estat el número u de la quota de mercat d’auriculars al Japó durant set anys, ha estat millor amb els models de cancel·lació de soroll als Estats Units, va dir.
També són novetats d’Audio-Technica els ATH-SR5 (que es mostren a CES) i els auriculars auriculars ATH-SR5BT sense fils Bluetooth de 199,95 dòlars. La versió BT compta amb la tecnologia AptX de Qualcomm que Pinto va dir que permet als auriculars oferir una 'qualitat d'àudio sense fils semblant a un CD'.
Pinto va afirmar que 'la posició de quota de mercat d'Audio-Technica als Estats Units ha avançat molt bé en els darrers anys', però no va elaborar res. 'La dificultat ha estat trobar una ubicació en un entorn on els clients puguin provar els nostres productes i guanyar-los', va dir. 'El mercat dels auriculars està ple de més de 350 marques que competeixen per la superfície dels prestatges. Un comprador minorista està inundat d’opcions, cosa que dificulta la filtració de la realitat de màrqueting a l’hora de seleccionar un assortiment que satisfaci les necessitats dels seus clients ”, va dir. Per lluitar contra això, Audio-Technica ha 'creat pantalles modulars de petita empremta' per a botigues 'per ajudar a fer arribar el missatge d'un àudio de qualitat a les mans del consumidor'. La línia activa de cancel·lació de soroll QuietPoint de la companyia va tenir 'un altre any de creixement' el 2015, 'impulsada per un augment de la ubicació al detall', va dir, i va predir que 'continuarà el 2016 amb l'addició dels principals minoristes nacionals i regionals' que no va fer '. nom.
Audio-Technica està enfocat a aprofitar la creixent demanda de tecnologia Bluetooth, va dir Pinto. El Bluetooth 'ha explotat durant els darrers dos anys', va dir, i va predir que 'la combinació d'aquesta tendència amb la funcionalitat d'àudio d'alta resolució i una estètica excel·lent col·locaran més auriculars Audio-Technica a més oïdes a tot el país'.
Diferents traços per a diferents persones
Tot i que Wasserman va dir que no tenia ganes de portar auriculars Beats a Stereo Exchange, altres minoristes estan perfectament contents d’aprofitar la seva enorme popularitat, tant si la seva qualitat de so es palesa en comparació com amb les marques més tradicionals d’audiòfils.
Electronic Express, que té 16 ubicacions a Tennessee i una altra botiga a Decatur, Alabama, va tenir un 'gran èxit' amb els auriculars intraauriculars i auriculars Beats, així com la cancel·lació de soroll Bose i els auriculars Bluetooth al quart trimestre del 2015, va dir. Simon Sedek, el comprador principal d'aquest minorista. Els models Beats i Bose van ser els seus auriculars amb més ingressos en aquell període de gran volum, mentre que els auriculars Skullcandy i els auriculars JBL eren els seus auriculars més venuts en unitats, va dir.
Al cap i a la fi, la gran pregunta és: ¿Alguns dels fabricants d’auriculars que hem parlat estan ben posicionats per plantejar un desafiament important al domini de Beats als Estats Units pel que fa als ingressos totals per auriculars? No ho sembla. Hi ha massa jugadors a la categoria amb productes similars, i cap d’ells es troba a una distància sorprenent de Beats.
Mirant només els números de quota de mercat Bose sembla estar en qualsevol posició per acostar-se a Beats al sector premium del mercat, però Beats està tan per davant que sembla que només hi ha un canvi significatiu, com ara la introducció d’un model premium revolucionari o un gran pas en fals de Beats --permetria a Bose posar-se al dia. La familiaritat que molts consumidors tenen amb el Marca Skullcandy , combinat amb la seva distribució massiva en botigues minoristes nacionals i distribuïdors regionals de CE, podria convertir-lo en un jugador més important en el mercat premium al llarg de la carretera, si realitzés un esforç important per aconseguir-ho. Per a Monster i els altres fabricants d’auriculars, probablement caldrà com a mínim un producte revolucionari que sigui semi-assequible per a un gran nombre de consumidors i una distribució molt més àmplia per obtenir importants guanys al mercat dels auriculars de primera qualitat.
Recursos addicionals
• Audeze llança auriculars EL-8 de titani amb cable Lightning a HomeTheaterReview.com.
• OPPO llança els auriculars magnètics planars amb esquena tancada PM-3 a HomeTheaterReview.com.
• Els millors, millors i millors auriculars del mercat actual a HomeTheaterReview.com.