Home-theater-designers
El canvi climàtic és una amenaça tan severa com mai, i moltes persones i empreses intenten fer-ho millor i tenir més en compte el medi ambient.
No és fàcil canviar els vostres hàbits per altres més ecològics mentre intenteu navegar pel vostre dia a dia. I mentre que algunes empreses estan adoptant millors pràctiques per ser més sostenibles i transparents, d'altres opten per aprofitar els consumidors conscients, posant una etiqueta verda sense fer la feina.
Per tant, endinsem-nos en el món del màrqueting verd i del greenwashing i distingim entre els dos.
Què és Greenwashing?
Tan, què significa greenwashing ? El terme s'aplica quan les empreses enganyen els seus consumidors fent veure que són més ecològiques del que són: una empresa es pinta de verd sense fer el treball darrere de les escenes.
Ser conscient del medi ambient requereix més que simplement afirmar-ho. Vostè, com a empresa, ha d'assegurar-se d'adquirir els seus productes de manera sostenible; pagueu als vostres treballadors un salari just; utilitzar embalatges que es puguin reutilitzar o reciclar, i molt més. Aquests són només uns quants punts que heu d'aconseguir per ser considerat un negoci verd. Simplement fer les afirmacions sense fer-ne una còpia de seguretat, ser transparent i proporcionar proves perquè els consumidors puguin verificar-les no ho farà.
I com que moltes empreses volen treure profit dels consumidors conscients, però no volen amenaçar el seu resultat final canviant els seus modes de funcionament actuals, diuen les paraules i ho deixen així.
samsung s21 ultra vs iphone 12 pro max
Prengui l'empresa internacional Shell com a exemple d'una empresa que es pinta més verda del que és. Navegació Lloc web oficial de Shell , ensopegareu amb el seu objectiu climàtic: 'L'objectiu de Shell és convertir-se en un negoci d'energia amb emissions netes zero el 2050'.
Shell és una companyia petroliera. I malgrat els intents de reduir les emissions i presentar-se com un cavaller blanc (o més aviat verd) de la natura, en el seu nucli, l'empresa està perjudicant activament el medi ambient perquè, de fet, és una companyia petroliera.
Afirmar que esteu ajudant contra el canvi climàtic mentre causeu danys activament sembla contraproduent, per dir-ho suaument.
Què és el màrqueting verd?
El màrqueting verd s'aplica quan els productes que comercialitzeu són ecològics, és a dir, elaborats tenint en compte el medi ambient.
descarregueu jocs gratuïts sense anuncis
El terme abasta cada part de la producció més el resultat final d'un producte. On es produïa, i els treballadors estaven en edat de treballar i pagaven justament la seva feina? Com va sorgir l'empresa els materials necessaris per al producte: s'han obtingut de manera sostenible i quin és el seu impacte ambiental?
Aleshores, un cop fet el producte, com s'envasa? Fas servir embalatges reciclats? Tot es redueix a això: el negoci es centra en la sostenibilitat i és transparent amb les seves pràctiques?
Al cap i a la fi, simplement dir que utilitzeu mà d'obra justa o envasos sostenibles no significa res si els consumidors no poden verificar fàcilment les vostres afirmacions.
Si marqueu totes aquestes caselles, aleshores, com a empresa, esteu implementant màrqueting verd a les vostres pràctiques en lloc de pintar una façana verda i rentar-lo. És una línia fina entre els dos.
Com detectar el Greenwashing?
Tot i que el rentat verd pot ser subtil, encara el podeu detectar quan les empreses ho fan. Simplement has d'estar atents i investigar.
1. Podeu verificar les reclamacions?
Com s'ha esmentat diverses vegades, les empreses que utilitzen màrqueting verd són transparents pel que fa als seus esforços. Volen que sàpigues què han fet i vegis les seves accions amb la teva recerca. Per tant, solen suportar-ho tot i facilitar la verificació de les seves paraules.
Tanmateix, quan les marques pretenen ser més ecològiques del que són, són qualsevol cosa menys transparents. No ofereixen cap enllaç ni informació addicional que pugueu utilitzar per veure si les seves afirmacions són compatibles. No hi ha vídeos ni imatges, res que mostri com produeixen els seus articles, embalatges o qualsevol altra cosa suposadament ecològics i sostenibles.
Si una empresa lloa els seus esforços ecològics sense oferir maneres de veure si són reals, és un signe de rentat verd.
2. L'ambigüitat no és un bon senyal
A les empreses de rentat verd els agrada utilitzar terminologia com ara ecològic, sostenible, de comerç just, reciclatge, sense plàstic, etc. Com si la sostenibilitat es pogués reduir a simplement utilitzar el terme correcte.
Són paraules de moda preferides, ja que funcionen bé amb el SEO. Molts compradors conscients que intenten ser més ecològics els busquen a l'hora de decidir si donen suport a un negoci. Així que les empreses, al seu torn, opten per cridar-les des dels terrats. Els escampen per tots els llocs web i campanyes publicitàries, els utilitzen a les entrevistes i a tot arreu que poden.
Un exemple senzill de paraules de moda ambigües seria un negoci que digui que està intentant ser més ecològic sense enumerar cap objectiu clar. O dir que s'està centrant més en la sostenibilitat, però sense proporcionar com exactament s'està intentant ser més sostenible.
Si punxeu la façana verda i comença a enfonsar-se, això és un rentat verd clàssic. Ara, si estàs intentant activament posar-se en verd, fes un cop d'ull a aquests extensions de compres en línia que us ajudaran .
Com puc obtenir el mode retrat a l'iPhone 7
3. Està reorientant el vostre focus?
Un altre signe de rentat verd és la mala direcció. Per exemple, suposem que una empresa afirma que utilitza envasos sense plàstic per als seus productes. Això és un fet verificable i és genial.
No obstant això, la mateixa empresa que mostra amb orgull una cosa bona també guarda silenci sobre una altra, com el fet que els seus articles són produïts en un taller de treball per treballadors mal pagats i majoritàriament menors d'edat. La moda ràpida sembla que es troba en aquesta categoria amb freqüència, però hi ha alternatives. Si prefereixes no donar suport a la moda ràpida, mira la moda lenta.
L'exemple anterior amb Shell també es troba aquí. Sí, és increïble com l'empresa s'està fixant objectius per millorar les seves emissions i ser més ecològica. No obstant això, és innegable que continua destruint el medi ambient en la seva recerca de petroli. En definitiva, és greenwashing.
Fes el possible, però no siguis dur amb tu mateix
Com a consumidor, sovint és difícil navegar entre empreses i prendre la decisió correcta pel medi ambient.
Malauradament, vivim en un món governat pel capitalisme, de manera que les empreses fan tot el possible per monetitzar-ho tot, inclòs el vostre desig de salvar el planeta. Alguns fan el bé dels seus clients i intenten millorar i disminuir els seus efectes nocius sobre el medi ambient. Altres trien el camí fàcil i llencen les paraules adequades sense fer la feina.
Viure de manera sostenible pot ser un repte, però en última instància, tot el que pots fer és el millor de tu. Truqueu a les empreses quan facin un rentat verd; si us podeu permetre, no els doneu suport. Intenta prendre les decisions correctes, però no siguis massa dur amb tu mateix.