Home-theater-designers
Les vendes de Soundbar estan a punt d’arribar a la marca de 1.000 milions de dòlars per primera vegada als Estats Units aquest any. Per tant, ara és un moment tan bo com qualsevol altre per avaluar l’estat actual del mercat de la barra de so, especialment pel que fa a l’efecte de la categoria en el mercat global d’àudio i els minoristes de CE.
wifi no té una configuració IP vàlida de Windows 10
Les barres de so no podrien haver arribat en un moment millor. Al cap i a la fi, van ser dissenyats per aprofitar la creixent popularitat dels televisors de pantalla plana i la debilitat inherent en el rendiment d'àudio d'aquestes pantalles. Els televisors de pantalla plana actuals solen tenir una qualitat de so mediocre (en el millor dels casos) perquè els fabricants i els consumidors solen estar més preocupats per la qualitat del vídeo. A més, els conjunts s’han fet tan prims que hi ha poc espai per col·locar-hi components d’àudio bons. Les barres de so són sovint una manera econòmica de resoldre aquest problema.
Les vendes de les barres de so han estat creixent des de fa diversos anys, va dir l’analista de NPD, Ben Arnold, que també va assenyalar el seu factor de forma únic com a motiu de la seva popularitat contínua. 'Són mínimament intrusives a la sala d'estar', va dir. Les configuracions d'àudio multicanal i tots els cables que hi van 'poden ser una mica descoratjadors' almenys per a alguns consumidors, però 'la meva mare pot instal·lar una barra de so', va dir.
Arnold va dir que les vendes de barres de so dels Estats Units van créixer un 13% interanual a prop de 880 milions de dòlars entre el novembre de 2014 i l'octubre de 2015. Això, però, es va reduir respecte a l’enorme augment del 34% de les vendes de l’any anterior. 'Estem veient que el creixement és lent, però crec que això és més una conseqüència' del fet que les vendes de barres de so ara 's'estan apropant a 1.000 milions de dòlars', va dir. Tot i la desacceleració del creixement, encara hi ha un 'nivell de demanda saludable' al mercat de les barres de so.
Tot i que les barres de so solen ser una venda fàcil d’avançar per a un bon venedor de cinema a casa, sembla probable que encara quedi un percentatge considerable del mercat nord-americà comprant televisors de pantalla plana que potser no comprin mai una barra de so, inclosos els clients que no s’ho poden permetre. més que un televisor de ganga i també molts ancians. Tot i que la mare d’Arnold pot instal·lar una barra de so, tendeixo a dubtar que la meva mare de 90 anys que viu a Florida (o els seus molts amics del seu barri) la puguin esbrinar per si sola o fins i tot voldria .
No obstant això, Arnold creu que les barres de so han estat un 'avantatge net' per a la indústria de la CE. Estan 'portant un consumidor que abans no pensava en el cinema a casa'. I, tot i que alguns entusiastes del cinema a casa poden canviar d’un sistema HT de diversos altaveus a una barra de so, almenys es queden al mercat del cinema a casa, va dir. Les barres de so han 'fet créixer el pastís de cinema a casa' en general, va explicar.
A més, al voltant del 80 per cent de les barres de so ara tenen funcionalitat Bluetooth, cosa que les converteix en una opció atractiva per a consumidors centrats en mòbils i transmissions. Arnold va dir que les barres de so han 'arrossegat els que no són entusiastes al mercat, algú que probablement no estava al mercat' per a un sistema de cinema a casa en una caixa (HTIB) o millor sistema de cinema a casa, va dir Arnold. 'D'aquí provenia una bona part del creixement' i 'probablement encara venen moltes vendes d'aquest tipus de consumidors'.
Tanmateix, la qüestió de si la popularitat de les barres de so ha estat una tendència general positiva o negativa per als distribuïdors de CE varia segons el distribuïdor amb qui parleu.
'Una benedicció mixta'
El projector de so digital YSP-1 de Yamaha, que va guanyar el premi Best of Show pel Consumer Electronics Show de gener de 2005, va ser una de les primeres barres de so d’alta qualitat distribuïdes al detall Audio Video de Bjorn a San Antonio, Texas, venut, va recordar Bjorn Dybdahl, president i propietari. El producte era atractiu, en part, perquè representava una manera senzilla de fer sonar millor els televisors, va dir en una entrevista telefònica. També era un producte que, a uns 1.500 dòlars, tenia un 'preu en una àrea que tenia sentit' per al seu negoci. Bjorn's ho va fer molt bé amb el YSP-1 perquè, en aquell moment, el seu personal de vendes podia 'agafar un client que no estigués interessat en un envolupant total i traslladar-lo a alguna cosa que fes que el seu televisor sonés millor', però no era tan car com un àudio complet sistema surround, va explicar Dybdahl.
Bjorn's ara porta productes de barra de so de Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony i Zvox. No obstant això, el Sonos Playbar és, amb diferència, la barra de so més venuda a Bjorn's ara, va dir Dybdahl. Les vendes 'acaben de sortir' perquè ofereixen 'molt de valor per 700 dòlars', va dir, i va assenyalar que els clients poden començar amb la Playbar i després construir un sistema envoltant sense fils complet amb un subwoofer alimentat al voltant. La barra de joc s'ha tornat tan popular que ha 'afectat les vendes d'altres barres de so', va dir.
Tot i l'èxit de Playbar, Dybdahl va dir que considerava que la categoria de barra de so era una benedicció mixta per al seu negoci en general. Les barres de so probablement han estat un avantatge net per a les grans botigues, perquè els altaveus faciliten als seus venedors 'afegir alguna cosa perquè els televisors sonin millor', va dir Dybdahl. Però no es pot dir el mateix necessàriament per als minoristes especialitzats amb personal de vendes fort que 'qüestionen el client per saber què té sentit i no donen per descomptat que tothom necessitaria una barra de so'. Els millors venedors sovint poden vendre als clients un sistema de so envoltant amb components, va dir. 'Avui, crec, tants venedors prenen la ruta fàcil. Volen vendre un televisor i, amb sort, mostrar-los un producte que faci que el televisor soni millor, però tenen por d’anar a alguna cosa que anomenaré molt millor ”, va explicar. Per tant, 'crec que, en general, probablement per a nosaltres, i subratllaré probablement, ens ha fet mal més que ens ha ajudat. ... Crec que es queden molts diners sobre la taula 'perquè ara els venedors només mostren barres de so als clients.
Tot i que les vendes d’àudio a Bjorn’s aquest any són ‘probablement baixes’ amb el 2014, va dir que l’àudio ha caigut per al seu negoci els darrers anys en comparació amb el rendiment de la categoria abans de l’arribada de les barres de so. A més, les barres de so i els altaveus sense fils en general no compensen completament la disminució de les vendes d’altres productes d’àudio, ja que el preu d’aquests tipus d’altaveus sol ser inferior al preu dels altaveus separats i d’altres productes que formen part d’un so envoltant tradicional. sistema.
'Alguns clients obtenen una barra de so pensant que sona molt bé, però no s'adonen del que possiblement falten amb un sistema de so envoltant 5.1 complet', va dir Troy Trussell, comprador de Bjorn's, que va afegir que les vendes generals dels altaveus i del receptor han estat ferits per les barres de so. En la majoria dels casos, el principal que perd el consumidor de la barra de so són els altaveus posteriors, un dels ingredients clau que fa que el cinema a casa soni realment com un teatre.
Tampoc no ajuda que alguns fabricants de televisors regalin les seves barres de so de forma gratuïta o amb descomptes 'extrems' quan els clients comprin televisors d'aquesta mateixa empresa, va dir Trussell. 'Això limita la nostra capacitat de vendre una altra cosa quan un client ja obtindrà' una barra de so de franc. Trussell va assenyalar Samsung i Sony com dos exemples d’aquest fenomen. Sony sovint ofereix barres de so amb un descompte quan es compra amb un televisor, va dir. Mentrestant, Bjorn's porta dues barres de so Samsung: un producte de gamma baixa que sovint es regala per ser competitiu (el 229,99 $ HW-J450) i una barra de so corba (el 699,99 $ HW-J7500).
Qui es beneficia?
Samsung va ser el líder en dòlars de les barres de so dels Estats Units en dòlars entre novembre de 2014 i octubre de 2015, seguit per Vizio, Bose, Sony i LG, segons va dir Arnold, de NPD. En unitats, Vizio va estar al capdavant durant el mateix període, seguit de Samsung, Sony, LG i iLive.
És evident que els fabricants de televisors es beneficien més que la majoria dels altres fabricants de CE de la creixent popularitat de les barres de so. Tot i que Sony ha estat durant molt de temps un dels principals reproductors d’àudio, no es pot dir el mateix per a LG, Samsung i Vizio. Les barres de so permeten a aquestes tres empreses guanyar-se el peu al mercat de l’àudio. Per contra, la majoria d’empreses d’àudio tradicionals no s’estan portant tan bé en la categoria de la barra de so en aquest moment i diverses d’elles han optat per sortir de la categoria de la barra de so o ni tan sols s’han molestat a entrar-hi.
Samsung i LG, en particular, 'intenten fer incursions més grans en l'àudio' amb altaveus i auriculars sense fils, va dir Arnold. El seu èxit amb les barres de so els hauria d'ajudar a 'establir millor la seva marca a l'espai d'àudio', va dir.
Un detallista que vaig entrevistar va expressar escepticisme sobre el domini de la barra de so de Samsung, tot i les dades de vendes de NPD. Les dades de vendes de la barra de so són 'defectuoses' perquè fabricants de televisors com Samsung i LG 'els regalen amb televisors', va dir Jim Kozicki, director general i comprador d'àudio domèstic de Abt Electronics a Glenview, Illinois.
La marca de barres de so més venuda d'Att durant els darrers tres anys ha estat Polk Audio, va dir Kozicki, seguida de Sonos, Klipsch, Sony i després Samsung. Klipsch ni tan sols tenia una barra de so fa uns tres anys i ara la companyia en té tres, a partir d’uns 399 dòlars, que és una mena de punt dolç per a la venda de barres de so, va explicar Kozicki, dient-nos que la majoria de les vendes de barres de so d’Abt són entre 399 i 499 dòlars.
A diferència de Dybdahl, Kozicki veu les barres de so com un positiu general. 'El que ha passat és que el client que solia comprar un home-theater-in-a-box' s'ha desplaçat en gran mesura a la barra de so, va dir. El negoci HTIB 'ha desaparegut pràcticament com a resultat de la popularitat de les barres de so, només perquè la qualitat del so dels HTIB no és molt millor que el que es pot obtenir d'una barra de so, i que la barra de so és una solució senzilla'. dit. 'Cal molt poca configuració. Simplement es connecta al televisor i funciona. I, per tant, a partir d’aquest factor de conveniència, la gent s’allunya de fer un sistema econòmic de cinc altaveus i opta per anar amb una barra de so ”.
Kozicki va continuar explicant que les barres de so donen al client que no està satisfet amb la qualitat del so d'un televisor de pantalla plana 'una alternativa que viure simplement amb' aquest so feble del televisor. Aquest és el cas, fins i tot si es fixen en algunes de les barres de so econòmiques disponibles en empreses com Samsung i Yamaha. Un consumidor pot obtenir una 'barra de so decent', i quan dic decent, una cosa que sonarà millor que la televisió, per 200 dòlars ', va dir. A aquest preu, la majoria dels clients 'prefereixen tenir un so millor que haver de lluitar per escoltar les notícies de la tarda o la nit', va afirmar. Els consumidors més grans de 60 i 70 anys no solen preocupar-se de l’àudio, però ara gairebé necessiten una barra de so perquè l’àudio que surt dels televisors és tan pobre que simplement no el pot escoltar. ... Així que, en lloc d’aconseguir auriculars sense fils o alguna cosa semblant, que converteix la televisió en una activitat antisocial, ara poden comprar una barra de so, connectar-la i tornar a estar on eren ara fa 15 anys, quan els televisors realment incorporaven bons sistemes d'àudio », va dir.
Jo em separaria de Kozicki només pel preu amb què les barres de so poden sonar millor que un televisor de pantalla plana. Fins i tot les barres de so de la marca Nakamichi de gamma baixa que es poden comprar a Sears per un valor inferior als 100 dòlars sonen millor que els altaveus de televisió de pantalla plana actuals. (Per cert, que Nakamichi no és la mateixa empresa d'àudio japonesa que va ser un actor important fa tres dècades. Ara és una empresa xinesa centrada en productes de gamma baixa).
Les barres de so 'potser han canibalitzat una mica el mercat separat 5.1', va dir Kozicki, però les vendes d'àudio d'Abt han estat 'pràcticament planes durant els darrers cinc anys'. Algú que va gastar 1.000 dòlars en un receptor i cinc altaveus ara està 'gravitant cap a les barres de so, però probablement graviti cap a una barra de so de qualitat una mica millor, de manera que crec que hi ha molts diners comercialitzats', va explicar.
Qui pot perdre?
'El mercat de l'àudio ha canviat radicalment en els darrers cinc a sis anys, amb la introducció de productes' com els que comercialitza Sonos, va dir Kozicki. 'El consumidor ja no té res' a disposar d'un bastidor d'equips amb el receptor, un reproductor de CD i una platja de cassets, un tocadiscs i altaveus separats i coses per l'estil. Ja no és com viu la gent. Així doncs, amb el comerç de dòlars que s'està produint a la indústria [i] el canvi cap a l'àudio sense fils, veieu una gran disminució de les vendes d'àudio separades '.
Després de créixer constantment en els últims anys, el receptor d'àudio ara ha estat 'decreixent constantment' en els darrers quatre o cinc anys, va dir Kozicki. I no parlo de disminucions del tres al quatre per cent. Estic parlant de caigudes del 15, 20, 25 per cent interanual, va dir. Els fabricants de CE que més s’estan agafant a la barbeta són els fabricants que encara estan fortament arrelats al negoci dels receptors AV, inclosos Denon i Onkyo, va dir Kozicki. Onkyo és 'realment el que perd més', però ha estat ajudat en els darrers anys per tenir el receptor AV més venut a la indústria. Actualment, aquest és el TX-NR646 , que es ven molt bé per Abt, va afegir. Onkyo ha estat el 'jugador dominant' a la part del mercat dels receptors AV entre 499 i 549 dòlars 'durant la major part dels deu anys', va dir. 'Això els manté a la superfície, però no tenen productes alternatius', com ara barres de so i altaveus Bluetooth, que la gran majoria de consumidors que compren productes d'àudio estan buscant ara. (Onkyo va rebutjar fer comentaris sobre aquesta història.)
Yamaha, per la seva banda, 'tindrà un rendiment molt millor', ja que entén la categoria de la barra de so i també s'ha ampliat a altaveus Wi-Fi multicam i Bluetooth, va dir Kozicki. Mentrestant, la 'mida del pastís per als receptors d'AV continua reduint-se', va dir, i va predir que 'amb el pas del temps, veureu cada vegada menys jugadors en aquest segment'. Els clients que encara vulguin una experiència de cinema 'immersiva' a casa seva, però, continuaran comprant receptors i separadors d’altaveus per aconseguir-ho, va predir.
Tot i que Arnold de NPD veu les barres de so com un avantatge general per al mercat de l’àudio, també creu definitivament que canibalitzen les vendes de categories d’àudio més antigues. Això és especialment el cas dels consumidors que ara compren algunes de les barres de so de gamma alta de companyies com Bose i Sonos. 'He de pensar que les barres de so, a mesura que augmenten i esdevenen més premium, comencen a atraure un consumidor més entusiasta i que algunes de les caigudes en aquestes categories de productes de cinema a casa més madures i tradicionals s'expliquen pel creixement a les barres de so, sobretot en aquest extrem premium ', va dir.
Les dades de vendes proporcionades per NPD reflecteixen la canibalització que s’està produint. Els dòlars de vendes d’HTIB van caure un 41% en el període de novembre de 2014 a octubre de 2015 en comparació amb un any abans, mentre que les vendes d’unitats van caure un 32%, va dir Arnold. Un any abans, vam veure una caiguda del 38% en dòlars i un 30% en unitats.
Els descensos dels receptors del mateix període que va acabar a l'octubre van ser considerablement més modestos, baixant només un tres per cent fins a uns 300 milions de dòlars, mentre que les vendes d'unitats també van caure un tres per cent, va dir Arnold. Les baixes van ser més grans un any abans, caient un 12% en dòlars i un 13% en unitats. Arnold no tenia a mà les dades de vendes d’altaveus separats, però va endevinar que les caigudes de vendes d’aquests productes eren probablement similars al que va passar amb els receptors, possiblement una mica menys perquè els consumidors poden actualitzar els receptors existents amb altaveus nous.
Tot i que la canibalització de la barra de so dels productes d'àudio de primera qualitat 'probablement encara està en les seves primeres etapes', Arnold va dir que podia 'imaginar un escenari en què això empitjori'.
Al mateix temps, però, molts millennials entren al mercat del cinema a casa ara a través de les barres de so, i els consumidors ja afegeixen barres de so als televisors de sales secundàries diferents de les sales d’estar, va dir Arnold. Caldrà veure quant augmentaran aquestes tendències.
'Les barres de so són una Hydra amb múltiples caps', va dir Bob Cole, president de Estèreo mundial a Hatfield, Pennsilvània. 'D'una banda, atenen la senzilla necessitat d'un client, és a dir, un so millor per a un televisor que no sona millor que un contestador automàtic'. Les barres de so introdueixen als clients en la 'idea que el so és bo', i això és bo i important per al mercat de la CE. També ajuda que els fabricants facin millors barres de so que 'realment sonin bé i, amb l'addició d'un subwoofer, el client comenci a apreciar el que els dispositius que venem poden fer per ells', va dir. 'Tot plegat condueix a una conversa'. Els minoristes en línia poden fer un seguiment i dir als clients que, si estan satisfets amb la barra de so que han comprat per a l'habitació, també en poden tenir una per a l'habitació familiar. 'Per al maó i el morter, anar al següent nivell més enllà de la barra de so és fàcil'. En alguns casos, com la Sonos Playbar, es converteix en 'cavall de Troia' i en 'etiologia per connectar tota una gamma de productes'.
Ens agradi o no, és probable que les barres de so es quedin aquí. 'Simplement són una solució massa bona per a tantes coses, però també són la porta per tornar a vendre so', va dir Cole. —I què hi ha a continuació: la música La gent comença a preguntar si aquestes coses poden tocar música. Sonos ho va descobrir. D’altres també ho faran ”, va predir.
Recursos addicionals
• El que el vostre sistema necessita per gaudir de Dolby Atmos avui a HomeTheaterRevew.com.
• Quin sistema d'àudio sense fils de diverses habitacions us convé? a HomeTheaterReview.com.
• Cinc bones idees per atreure els consumidors als consumidors a les botigues AV de maó i morter aquesta tardor a HomeTheaterReview.com.